UWG-Novelle zur EmpCo-Richtlinie verschärft die Anforderungen an Umweltaussagen

UWG-Novelle zur EmpCo-Richtlinie verschärft die Anforderungen an Umweltaussagen

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Mit der Umsetzung der europäischen Empowering Consumers-Richtlinie (EU) 2024/825 (EmpCo) unterliegen Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen in der Kommunikation gegenüber Verbrauchern künftig strengeren Transparenz- und Verlässlichkeitsregeln. Der deutsche Gesetzgeber hat hierzu das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) novelliert. Ab dem 27. September 2026 müssen Unternehmen für sog. Umweltaussagen und Nachhaltigkeitssiegel deutlich präzisere Anforderungen erfüllen. Der folgende Beitrag analysiert die rechtlichen Änderungen und stellt interdisziplinäre Lösungsansätze für die betriebliche Praxis vor.

Die rechtliche Neugestaltung markiert das Ende einer Ära weit gefasster, allgemeiner Werbeversprechen mit ökologischem Bezug. Durch die Integration neuer Tatbestände in den Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG (die sog. schwarze Liste) sowie die Einführung spezifischer Informationspflichten schafft der Gesetzgeber einen engen Rahmen für die Zulässigkeit von Umweltaussagen (Bundesgesetzblatt vom 19. Februar 2026). Werden diese Vorgaben nicht eingehalten, drohen künftig nicht nur wettbewerbsrechtliche Abmahnungen durch Verbände und Mitbewerber, sondern auch erhebliche Reputationsschäden in einem zunehmend kritischen Marktumfeld.