Weshalb haben manche Unternehmen scheinbar mühelos so großen Erfolg, und die anderen strampeln sich ab und bleiben dennoch irgendwo im Mittelfeld? In „Benchmarken“ sagen der Betriebswirtschaftler Sven Henkel und der Politologe Jon Christoph Berndt, weshalb die konsequent gelebte Markenorientierung längst nicht mehr nur etwas für die Großen ist. Sie bringen auf den Punkt, wie jedes Unternehmen zu einer Benchmarke wird – und erst dadurch den Erfolg hat, den alle wollen. Die Markenstrategen nehmen unter die Lupe, was Unternehmen wie Edding, Bünting Tee, Busch-Jaeger und Easy Credit anders machen als andere. Und dokumentieren, analysieren und bewerten ihre Erkenntnisse schonungslos. Sie stellen gelungene Strategien im Detail vor und erläutern die Ursachen für klägliche Versuche.

Benchmarken
Wie Unternehmen mit der Kraft der Marke ganz nach vorn kommen –
und die anderen auf Abstand halten
von Jon Christoph Berndt und Sven Henkel
Printamazing Verlag, Januar 2016
256 Seiten, 19,99 EUR
ISBN 978-3-9817231-0-6