Heute wird ein Marktpreis nicht mehr intuitiv vorgeschlagen. Bei der Einführung eines neuen Produktes liegen seiner Festlegung intensive Berechnungen, Überlegungen und Diskussionen zugrunde. Die Basis bilden Herstell- sowie Einzel- und Gemeinkosten des Unternehmens unter Addition einer Gewinnmarge. Eine ergänzende Methode zur Ermittlung des Marktpreises stellt das Zielkostenmanagement dar. Es beruht auf Angebot und Nachfrage und nutzt den Preismeter der Marktforschung. Der festzulegende Marktpreis berücksichtigt zusätzlich die Neuheit und Produktqualität, die Markenstärke und den Wettbewerb.

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DOI: 10.1002/cite.201600126
Wilfried Rähse, Düsseldorf
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