Ein erinnerbarer Slogan war der der Dreh- und Angelpunkt jeder gelungenen Anzeige, aber heutige Werbekampagnen sind nicht mehr statisch, sondern interaktiv, laufen auf verschiedenen Medienplattformen und entwickeln ein Eigenleben. Die digitale Revolution hat die Konsumenten zu aktiven Teilnehmern in der Entwicklung von Marken-Geschichten gemacht. In der Folge haben sich die Kunst und die Wissenschaft der Werbung von einer Einbahnstraßen-Kommunikation zu einer aktiven Konversation entwickelt.

Die Regeln der Vergangenheit reichen für die Kreativen von heute nicht mehr aus. Im Buch von Teresa Iezzi geben die kreativsten Köpfe der Werbeindustrie Einblicke, wie innovative Ideen entwickelt und mit Leben gefüllt werden. Teressa Iezzi zeigt zudem den Prozess hinter effektiven und preisgekrönten Kampagnen auf, interviewt die weltweit erfolgreichsten Werbevisionäre und gibt Einblicke in den Arbeitstag in unterschiedlichen Werbeagenturen.

Ideen
Werbetexten in einer neuen Medien- und Marketing-Epoche
von Teressa Iezzi
Schäffer-Poeschel Verlag, Stuttgart 2011
212 Seiten, 24,95 €
ISBN: 978-3-7910-3135-4