Ganz gleich, ob es sich um das überwältigende Gemeinschaftsgefühl bei einem Taylor Swift-Konzert, die scheinbare Schlichtheit und Funktionalität bei Decathlon oder die elektrisierende, rauschhafte Atmosphäre im Berghain handelt – hinter jeder dieser Marken steht ein ausgeklügeltes Spiel mit Emotionen.

Affekte sind kein Zufallsprodukt. Sie werden gezielt eingesetzt und öffnen Resonanzräume, in denen Menschen sich aufgehoben, inspiriert und angetrieben fühlen. Diese emotionalen Strategien sind der Schlüssel zu langfristigem Erfolg, denn sie schaffen nicht nur Konsumerlebnisse, sondern verwandeln das Publikum in loyale Fans, die immer wieder zurückkehren.

Das zweite Buch in der Playbook-Trilogie von Bernhard Fischer-Appelt enthüllt die modernsten Mechanismen des Brandings und entwickelt ein neues Verständnis der Markenkommunikation. Basierend auf fundierter Markenanalyse und jahrzehntelanger Erfahrung bietet es nicht nur theoretische Einsichten, sondern auch praktische Werkzeuge, die Markenverantwortlichen helfen, affektive Erlebnisse gezielt zu gestalten und umzusetzen.