Erstmals erläutern die führenden Strategen deutscher Werbeagenturen und Marketingberatungen die Erfolgsstrategien starker Marken und Kampagnen und zeigen wie man diese Schritt für Schritt entwickelt. Von der Konsumentenforschung bis zur Erfolgsmessung: Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist - gerade im Internetzeitalter - für Unternehmen wichtiger denn je.

Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgabenfelds. International ausgewiesene Experten führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.


Brand Planning
Starke Strategien für Marken und Kampagnen
hrsg. von Andreas Baetzgen
Schäffer-Poeschel Verlag, 2011, 49,95 €
ISBN 978-3-7910-3115-6